生意社6月26日讯 就在众多体育品牌仍然热衷于体育营销,试图通过挥金如土掠夺伦敦奥运资源,捉住体育品牌营销难得的最后一根稻草时,鸿星尔克已转而推出更偏休闲风的产品,悄悄向休闲服饰品牌转型。显然,这家以体育起家的民族品牌已经从行业发展中灵敏地“嗅”到了市场风向的变化。
在如何面对下一个10年的问题上,他们早在多少年前就提出了“打造寰球当先服饰品牌”的雄伟愿景,把视线投入到更为辽阔的大服饰范畴。近两年来鸿星尔克从终端到产品确切产生了不少变更,少了对运能源量跟速度的渲染,多了些时尚、休闲的感到。特殊是今年夏天主推的“微领T”,更是废弃了体育服饰惯常的主题系列,转而走上了休闲服饰品牌品类营销之路。虽说以产品来扭转花费者对鸿星尔克多年积聚起来的体育衣饰品牌的印象途径还很长,但对这些在“草莽”中成长起来的中公民营企业来说,翻新却是追求转型冲破的不二之选。(郑玉冰)